The Greatest Story Ever Worn Levi's. (Dok. Istimewa/Levi's)
Beauty, oada tahun 2023, Jeans 501 memasuki peringatan yang ke 150 tahun. 501 telah menjadi salah satu ikon global Levi’s yang sudah lebih dari 15 dekade dan menjadi panutan dari jeans lainnya.
Untuk memperingati banyaknya kisah 501 yang enggak terhitung jumlahnya dari para penggemar yang luar biasa, Levi's meluncurkan kampanye yang mengusung konsep “Kisah Hebat yang Pernah Dipakai”, sebuah perayaan yang akan diperingati selama satu tahun ke depan.
Sebagai bagian dari kampanye tersebut, Levi's merilis tiga film pendek yang disutradarai oleh Martin de Thurah dan Melina Matsoukas dengan judul besar “The Greatest Story Ever Worn”.
Film pendek tersebut akan mengeksplorasi kisah nyata dari pemakai jeans 501 di seluruh dunia untuk meramaikan perayaan 150 tahun jeans 501.
Dengan kisah-kisah yang terinspirasi oleh kejadian nyata, kampanye “Kisah Hebat yang Pernah Dipakai” melihat masa lalu jeans 501 yang luar biasa serta perannya dalam momen sejarah, budaya, dan pribadi untuk menginspirasi generasi baru untuk menulis bab berikutnya.
"Ini adalah momen dan tonggak sejarah yang luar biasa bagi brand Levi's dan melalui kampanye ‘Kisah Hebat yang Pernah Dipakai’ kami bertujuan untuk merayakan warisan dari 501 dan menceritakan keluasannya yang tak tertandingi, relevansi secara global, serta untuk menginspirasi generasi selanjutnya," ujar Chris Jackman, selaku Levi’s VP of Brand Marketing dalam keterangan resminya yang dikutip HerStory, Selasa (7/2/2023).
Berikut ini tiga cerita dalam film pendek yang akan dirilis oleh Levi's. Intip, yuk!
Cerita historis yang pertama diceritakan adalah Precious Cargo, membagikan kisah tentang bagaimana jeans 501 dibawa ke Kingston, Jamaika, untuk pertama kali pada tahun 1970-an dan bagaimana Jamaika mengubah dan menjadikan 501 milik mereka secara unik.
Film tersebut disutradarai oleh Melina Matsoukas dan direkam oleh sinematografer nominasi penghargaan akademi Bradford Young. Film ini merupakan eksplorasi sebuah negara dengan budaya, gaya, ritme, dan jiwa.
Film kedua, Fair Exchange, menceritakan kisah tentang Keluarga Bellcow dan putranya yang menukar hewan dengan jeans 501. Film tersebut disutradarai oleh Martin de Thurah dan direkam oleh sinematografer terkenal Kasper Tuxen.
Cerita yang memiliki latar belakang musim dingin kota Georgia yang mengeksplorasi jeans 501 sebagai mercusuar untuk sesuatu yang lebih besar, yakni sebuah mimpi dan cita-cita.
Film terakhir, yaitu Legends Never Die, menceritakan kisah nyata dari seorang pencinta Levi's setia yang meminta untuk dikuburkan dengan jeans 501 miliknya.
Hal tersebut menjadi keinginan terakhir yang disampaikannya ke banyak orang selama bertahun-tahun. Ia juga meminta semua peserta pemakaman untuk mengenakan jeans 501 mereka juga.
Disutradarai juga oleh Martin de Thurah, film ini adalah cerminan indah dari jenis cinta kolektif yang menginspirasi sekelompok orang untuk tampil dengan denim kepada anggota keluarga dan teman tercinta.
Ini adalah perayaan kemanusiaan dan hubungan yang enggak bisa terpisahkan antara seorang pria yang benar-benar hidup dengan jeans Levi's 501 miliknya.
Peluncuran kampanye “Kisah Hebat yang Pernah Dipakai” mengawali perayaan 150 tahun jeans 501. Lebih banyak cerita akan dibagikan sepanjang tahun 2023 bersamaan dengan perayaan tonggak sejarah di seluruh dunia.