Festival kecantikan Korea terbesar di Indonesia, K-Beauty Fest (KBF) 2025, resmi digelar pada 12–21 September di Laguna Atrium, Central Park Mall Jakarta.

Acara tahunan yang diprakarsai Style Korean Indonesia ini menghadirkan lebih dari 20 brand skincare dan makeup Korea, diskon hingga 90 persen, merchandise K-Pop eksklusif, serta penampilan selebriti dan influencer populer lho Beauty!

Sejak pertama kali hadir pada 2019, KBF terus berkembang menjadi ajang paling ditunggu penggemar budaya Korea. 

Menurut Kim Yun Young, CEO Style Korean Indonesia, festival ini bukan sekadar pameran kecantikan. 

“Kami ingin memberikan pengalaman langsung bagi konsumen, dari mencoba tekstur produk, mengikuti fun games & challenge, hingga berinteraksi dengan brand favorit. Inilah wujud komitmen kami menghadirkan K-Beauty experience yang otentik dan menyenangkan,” ujarnya.

Fenomena Hallyu atau Korean Wave menjadi latar kuat di balik maraknya minat pada kecantikan Korea di Indonesia. 

Berdasarkan laporan Euromonitor International, pasar skincare di tanah air mencatat pertumbuhan signifikan, dengan produk Korea sebagai kategori yang tumbuh paling pesat. 

“Generasi muda, khususnya milenial dan Gen Z, kini semakin menjadikan skincare dan wellness sebagai bagian gaya hidup. Mereka mencari pengalaman nyata, edukasi, sekaligus hiburan,” lanjut Kim.

Selama dua minggu, pengunjung dimanjakan dengan aktivitas interaktif mulai dari flash sale, product auction, talkshow inspiratif, demo makeup bersama artis, hingga kesempatan mencoba langsung produk premium lewat free sampling dan exclusive gifts. Tidak ketinggalan, ada K-POP Corner yang menghadirkan album, lightstick, hingga merchandise resmi untuk para penggemar budaya Korea.

Adapun line-up tahun ini sangat meriah yakni Nikita Willy, Patricia Gouw, Audi Marisa, Rafael Tan, Febby Rastanty, Gabriel Prince, dan Titi Kamal tampil memeriahkan panggung KBF. 

Sebagai penutup, penyanyi Rossa akan tampil di hari terakhir lho. Dari kalangan beauty creator, Asoka Remadja berbagi tips menjaga skin barrier dan konsistensi skincare, sedangkan Gabriel Prince menekankan pentingnya double cleansing, moisturizer, sunscreen, serta gaya hidup sehat lewat pola makan dan tidur.

Dengan perpaduan antara produk premium, pengalaman belanja imersif, dan kolaborasi lintas industri hiburan, K-Beauty Fest 2025 menegaskan posisinya sebagai festival gaya hidup Gen Z yang lekat dengan fenomena Hallyu.