Industri desain furnitur Indonesia memasuki babak baru dengan hadirnya showroom perdana ELMIRAI di Indonesia Design District (IDD), di Salembaran. Brand lokal ini hadir dengan konsep berbeda, menawarkan desain non-mainstream yang berkarakter, sekaligus mengusung standar craftsmanship global.

“ELMIRAI bukan sekadar furnitur, melainkan refleksi perjalanan panjang industri furnitur lokal yang telah bertaraf internasional. Koleksinya menghadirkan alternatif bagi konsumen yang menginginkan furnitur dengan karakter kuat, kualitas tinggi, dan gaya berbeda,” ungkap Co-Founder ELMIRAI, Jeffry Lamin, dikutip dari keterangan resmi, Senin (15/9/2025).

Sebagai informasi, ELMIRAI lahir dari pengalaman panjang PT Katwara, perusahaan furnitur asal Gresik yang awalnya berdiri di era 1980-an dengan nama Katwara Rotan. Berawal sebagai pengolah rotan mentah, perusahaan ini justru menemukan momentum ketika ekspor rotan mentah dilarang pemerintah. Katwara kemudian bertransformasi menjadi produsen furnitur dengan brand Mazzoli, yang sukses menembus pasar ekspor dan meraih kepercayaan merek internasional seperti Palacek dan Lexington di Amerika Serikat.

Reputasi PT Katwara pun semakin menguat di kancah global. Sejumlah nama besar industri furnitur dunia, mulai dari Baker, Gabby, RH (Restoration Hardware), Lulu and Georgia, Bernhardt, Crate & Barrel, hingga Frontgate dan Ballard Design, mempercayakan produksi kepada perusahaan ini.

“Jika Elmirei sudah mampu menembus pasar internasional, tentu kami yakin bisa masuk ke pasar Indonesia dengan strategi yang tepat. Kami memaknai Elmirei sebagai furnitur premium yang memiliki karakter kuat dan berperan sebagai trendsetter di industri furnitur,” kata Associate Designer ELMIRAI, Satria Kamajaya.

Selain mengedepankan desain dan kualitas, ELMIRAI juga menegaskan komitmennya terhadap keberlanjutan. PT Katwara telah mengantongi sertifikasi internasional seperti FSC, SVLK, BSCI, dan C-TPAT, yang menjadi bukti dedikasi perusahaan terhadap lingkungan, transparansi, serta keberlanjutan industri.

Hadirnya showroom perdana ELMIRAI di IDD bukan sekadar langkah ekspansi, tetapi juga tonggak penting yang memperlihatkan bagaimana brand lokal berani tampil di panggung premium. Dari balik layar sebagai pemasok global, ELMIRAI kini hadir langsung untuk konsumen Indonesia dengan koleksi yang memadukan kualitas dunia, keberanian desain, dan kebanggaan lokal.