Brand fashion asal Korea, LifeWork resmi membuka gerai pertamanya di Indonesia di Plaza Indonesia Level 4 yang mengusung gaya street casual khas Korea. Style-nya sendiri menggabungkan desain minimalis, grafis berani, serta kenyamanan fungsional.

Didirikan pada 2018, LifeWork dikenal dengan identitas visual ikonik berupa logo French Bulldog bernama LADOK yang menjadi simbol utama label. Kehadiran gerai pertama di Jakarta merupakan bagian dari komitmen BUKA Group dalam menghadirkan label global yang relevan dengan selera pasar lokal, sekaligus menjembatani tren fashion internasional dengan konsumen Indonesia.

CEO LifeWork, MoonHwan Kim (Michael), menegaskan pembukaan gerai ini sebagai langkah strategis. “Kehadiran gerai pertama LifeWork di Jakarta merupakan langkah penting untuk mendekatkan streetwear Korea kepada para penggemar di Indonesia. Dengan identitas unik kami yang memadukan minimalisme dan grafis bold, kami berharap bisa menginspirasi sekaligus mengiringi ritme gaya hidup pekerjaan dan keseharian masyarakat,” ujarnya.

Sementara itu, Marco, Brand Representative LifeWork Indonesia, menyebut pasar domestik sangat potensial. “Kami melihat semakin besarnya ketertarikan masyarakat Indonesia terhadap budaya Korea, dan LifeWork hadir untuk menjadi bagian dari cerita itu. Gerai di Plaza Indonesia kami harap dapat menjadi tempat bagi pencinta casual street style untuk menemukan koleksi premium yang nyaman, stylish, dan mudah dipadupadankan,” katanya.

Gerai LifeWork mengusung konsep industrial modern dengan ikon patung LADOK yang menjadi daya tarik utama. Koleksi yang ditampilkan antara lain Big LADOK Short Sleeve T-shirt, Pigment Mini LADOK Wappen Short Sleeve T-shirt, Logo Embroidered Mesh Sling Bag, Neoprene LADOK Wappen Backpack, hingga Metal Mini LADOK Love Charm Bucket Bag. Aksesori seperti Embroidered Metal LADOK Hard Ball Cap juga menjadi favorit di kalangan penggemar.

Tren streetwear Korea sendiri terus tumbuh di Indonesia. Berdasarkan survei Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Korea Selatan (MCST) pada April 2025, Indonesia menempati posisi kedua dari 28 negara dengan tingkat ketertarikan tertinggi terhadap budaya Korea, dengan fashion sebagai salah satu aspek yang paling disukai.

Sebagai bagian dari perayaan pembukaan, LifeWork memberikan promo Taporin Bag gratis untuk pembelian tertentu dengan syarat dan ketentuan berlaku. Selain di gerai Plaza Indonesia, koleksi LifeWork juga tersedia secara daring melalui situs resmi lifeworkstore.co.id.