Shopee Indonesia resmi meluncurkan Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas, sebuah program kompetisi berbentuk reality show pertama dari Shopee yang ditujukan bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). 

Sebanyak 20 finalis terpilih dari lebih 1.300 pendaftar akan mengikuti enam tantangan bisnis untuk memperebutkan modal usaha senilai total Rp1 miliar serta gelar “Jagoan UMKM”.

Shopee Indonesia resmi meluncurkan Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas, sebuah program kompetisi berbentuk reality show pertama dari Shopee yang ditujukan bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Sebanyak 20 finalis terpilih dari lebih 1.300 pendaftar akan mengikuti enam tantangan bisnis untuk memperebutkan modal usaha senilai total Rp1 miliar serta gelar “Jagoan UMKM”.

“UMKM merupakan pilar penting bagi perekonomian Indonesia, karenanya penting untuk terus memberikan dukungan agar mereka bisa naik kelas. Program ini hadir dengan semangat mempromosikan lebih banyak usaha UMKM melalui tayangan atraktif, sehingga masyarakat dapat lebih mengenal kualitas produk lokal,” ujar Head of Corporate Affairs Shopee Indonesia, Satrya Pinandita dikutip Selasa, (30/9/2025).

Jajaran juri utama melibatkan Host dan Entrepreneur Daniel Mananta serta Founder & CMO BLP Beauty Lizzie Parra. Mereka akan didampingi juri tamu dan mentor berbeda di setiap episode, antara lain Menteri UMKM Maman Abdurrahman, CEO Erigo Muhammad Sadad, Founder ZM Haykal Kamil, hingga Content Creator Najla Bisyir.

Program enam episode ini menghadirkan tantangan yang menguji aspek kewirausahaan mulai dari presentasi bisnis, inovasi produk bertema “Cinta Indonesia”, pembuatan konten pemasaran kreatif, strategi logistik, pitching ke investor dalam 1 menit, hingga babak final berupa live streaming penjualan.

Selaras dengan hal itu, Lizzie Parra menilai kompetisi ini membuka wawasan baru bagi pelaku UMKM sehingga bisa beradaptasi di era digital.

“Sebuah kesempatan luar biasa bisa bertemu langsung dengan pengusaha UMKM yang punya dedikasi luar biasa. Penonton juga bisa belajar bagaimana mengelola bisnis berkelanjutan dan beradaptasi di era digital,” ujarnya.

Selain kompetisi ini, Shopee tahun ini juga meluncurkan sejumlah program pendukung UMKM lain, di antaranya Sukses UMKM Baru, Kampus UMKM Shopee Kelas Online, serta Program Ekspor Shopee Flexi.

Shopee juga menyediakan interaksi bagi penonton melalui “Kuis Jagoan UMKM” setiap Senin–Rabu serta fitur Voting Partisipan Favorit di laman shopee.co.id/m/jagoan-umkm.