Scarlett resmi meluncurkan dua varian Low pH Gel Cleanser pada 25 Agustus 2025 di Jakarta sebagai langkah awal memperkuat portofolio perawatan wajah. Produk terbaru ini ditujukan bagi konsumen muda yang memasuki fase adulting dan membutuhkan solusi praktis dalam rutinitas skincare sehari-hari.

Kedua varian tersebut adalah Glow Bright, untuk kulit kusam dengan kandungan Niacinamide dan Peach Extract, serta Acne Peace yang diformulasikan dengan Encapsulated Salicylic Acid dan Heartleaf untuk menenangkan jerawat sekaligus mengurangi minyak berlebih. Dengan formula low pH dan bebas SLS, keduanya diklaim mampu membersihkan tanpa menimbulkan rasa kering serta menjaga kelembapan kulit sebagai fondasi perawatan selanjutnya.

“Inovasi Scarlett selalu berangkat dari kebutuhan konsumen, terutama mereka yang sedang berada di fase adulting dan membutuhkan produk yang praktis, cepat terasa manfaatnya, sekaligus bisa mencerahkan mood dan meningkatkan rasa percaya diri. Low pH Gel Cleanser ini hadir sebagai pelengkap rangkaian perawatan wajah Scarlett,” ujar Felicya Angelista, Co-Founder Scarlett.

Scarlett menilai kategori face care sebagai fokus pertumbuhan berikutnya. Fiona Anjani, Chief Marketing Officer Scarlett, menegaskan bahwa produk ini dikembangkan melalui Scarlett Beauty Ecosystem agar relevan dengan kebutuhan kulit masyarakat Indonesia.

“Dari sisi marketing, kami juga mau menegaskan positioning Scarlett sebagai brand skincare holistik, bukan hanya leader di bodycare,” ujarnya.

Produk terbaru ini juga dirancang dengan kampanye #KasihPencerahan yang dikemas dengan gaya santai dan dekat dengan kehidupan sehari-hari. Scarlett menargetkan konsumen perempuan muda, sejalan dengan temuan survei Jakpat 2024 yang menyebut hampir 70% perempuan Indonesia usia 18–34 tahun semakin memperhatikan pentingnya memilih pembersih wajah dengan pH seimbang.

Menurut data Euromonitor, pasar skincare di Indonesia tumbuh rata-rata 9% per tahun dalam lima tahun terakhir. Kategori pembersih wajah menjadi salah satu segmen dengan permintaan tinggi. Dengan peluncuran ini, Scarlett berupaya memperkuat posisinya di pasar yang terus berkembang.

Produk Low pH Gel Cleanser tersedia dalam dua ukuran, mulai dari 100 ml seharga Rp50.000 yang dipasarkan melalui official store Scarlett di Shopee, Tokopedia, dan TikTok Shop, serta 70 ml seharga Rp39.500 yang akan masuk ke jaringan ritel Alfamart mulai Oktober 2025.