Dalam rangka memperingati Hari Kopi Sedunia, TOP Coffee menggelar Grand Final TOP GenZation 2.0 Jakarta di Lippo Mall Nusantara, Jumat (11/10/2025). Acara ini menjadi puncak ajang pencarian bakat yang melibatkan pelajar SMA di bidang musik, tari, e-sports, dan cerdas cermat. Selain menampilkan kreativitas generasi muda, TOP Coffee juga menyalurkan beasiswa biaya hidup (living cost) bagi anak-anak petani kopi yang tengah menempuh pendidikan tinggi.

Menurut Thomas Michael Hermawan, Marketing Manager TOP Coffee, dukungan ini merupakan bentuk apresiasi terhadap peran penting petani kopi sekaligus upaya menumbuhkan semangat generasi muda dalam industri kopi.

“Kemajuan industri kopi Indonesia tidak terlepas dari peran berbagai pihak, mulai dari petani yang menjaga kualitas hingga generasi muda yang meneruskan kebiasaan minum kopi di sela kesibukan mereka,” ujar Thomas dikutip Sabtu (13/10/2025).

Ia menambahkan, berdasarkan Snapcart Indonesia’s Coffee Consumption Trend (2023), 79% masyarakat Indonesia mengonsumsi kopi, menandakan potensi besar dalam pengembangan industri ini.

Salah satu penerima beasiswa, Elsye Giovani, mahasiswa Universitas Nahdatul Ulama Surabaya asal keluarga petani kopi di Sumatera Selatan, menyampaikan rasa syukur atas bantuan tersebut.

“Biaya ini sangat membantu ekonomi saya sebagai anak rantau. Terima kasih kepada TOP Coffee, amanah ini tidak akan saya sia-siakan,” kata Elsye.

Ajang TOP GenZation 2.0 sebelumnya telah digelar di Palembang, Bandung, dan Semarang, dan akan berlanjut ke Surabaya. Brand Ambassador TOP Coffee Megan Domani, yang turut menjadi juri, mengaku bangga dengan kreativitas peserta.

“Banyak anak muda punya keterampilan keren dan percaya diri. Bakat mereka luar biasa dan patut diapresiasi,” ujar Megan.

Perayaan Hari Kopi Sedunia juga dimeriahkan dengan kehadiran Bryan, barista Indonesia yang akan mewakili Indonesia di Kompetisi Latte Art Dunia 2025. Ia turut membagikan resep kopi kreasi “Montblanc versi TOP Coffee” yang dapat dibuat di rumah dengan bahan sederhana seperti kopi instan murni, jeruk segar, dan vanilla cream.

Melalui kegiatan ini, TOP Coffee menegaskan komitmennya mendukung talenta muda dan menumbuhkan kebanggaan terhadap kopi asli Indonesia, sejalan dengan semangat WINGS Group dalam menyediakan produk berkualitas dan terjangkau bagi masyarakat.