Beauty, demam budaya Korea sepertinya belum ada habisnya, nih!

Kalau dulu Korean Wave identik dengan K-Pop dan K-Drama, kini K-Food ikut mencuri perhatian dan menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat urban Indonesia.

Bahkan, fenomena ini semakin terasa lewat perayaan “SHINsational Day 2025”, festival tahunan dari Nongshim Indonesia yang berlangsung di Gelora Bung Karno, Jakarta.

Acara bertema “Pedasnya SHINsational!” ini bukan cuma ajang makan ramyun, tapi juga selebrasi budaya Korea yang menggabungkan kuliner, musik, dan gaya hidup penuh warna.

Nongshim Indonesia ingin memperluas makna “pedas” sebagai simbol keberanian, energi positif, dan semangat hidup yang mana sebagai nilai yang melekat kuat dalam keseharian generasi muda Indonesia.

Data menunjukkan, tingkat ketertarikan masyarakat Indonesia terhadap Korean Wave mencapai 86,3%, dan K-Food menempati posisi kedua hal yang paling diingat setelah K-Pop, dengan 13,2% responden menyebut kuliner Korea sebagai favorit mereka.

Artinya, makanan seperti Shin Ramyun kini tak sekadar produk, tapi representasi gaya hidup modern yang seru dan ekspresif.

Dalam festival ini, ribuan pengunjung menikmati berbagai aktivitas khas Korea seperti SHINsational Pocha, kedai ramyun dengan konsep self-cook menggunakan mesin ala Korea, Random Play Dance, hingga Noraebang Party yang bikin suasana makin meriah. Selain itu, ada juga Slurp Challenge dan K-Pop Cardio yang memadukan keseruan olahraga dan hiburan.

“SHINsational Day 2025 adalah wujud komitmen kami menghadirkan inovasi rasa dan pengalaman yang relevan dengan gaya hidup konsumen Indonesia. Pedas bagi kami bukan sekadar rasa, tetapi simbol energi hidup yang berani, positif, dan penuh warna,” ujar Phillip Chen, President Director PT Sukanda Djaya.

Gak cuma festival, Nongshim juga meluncurkan tiga varian baru yakni SHIN Ramyun Spicy Chicken, SHIN Ramyun Toomba, dan SHIN Ramyun Stir Fry Cheese yang dirancang khusus menyesuaikan lidah konsumen Indonesia. 

Dengan adanya peluncuran ini memperkuat posisi Nongshim bukan hanya sebagai merek kuliner Korea, tetapi juga ikon budaya yang terus hidup di tengah masyarakat urban.

“Antusiasme ini membuktikan Shin Ramyun semakin dekat dengan hati masyarakat Indonesia. Kami berharap inovasi rasa ini bisa terus memenuhi ekspektasi konsumen,” tutup Phillip.