Sumber: istimewa
Ardiles kembali memperkenalkan Move Your Way sebagai campaign sekaligus tagline utama yang menaungi dua lini produknya, yaitu Ardiles Lifestyle dan Ardiles Performance. Melalui kampanye ini, Ardiles ingin mengajak masyarakat melihat movement atau aktivitas bergerak sebagai sesuatu yang personal, yang dipengaruhi oleh ritme, tujuan, dan perjalanan masing-masing individu.
Bagi Ardiles, movement tidak selalu identik dengan kompetisi, performa ekstrem, atau pencapaian tertentu. Sebaliknya, aktivitas bergerak dipandang sebagai bagian alami dari kehidupan sehari-hari yang dilakukan setiap orang dengan cara yang berbeda-beda.
"Movement tidak selalu tentang menjadi yang tercepat atau terbaik. Sebagian besar orang bergerak untuk mencapai versi terbaik dari diri mereka sendiri. Setiap orang punya perjalanan, ritme, dan progres masing-masing," ujar Head Strategist Markom Performance Ardiles, Ilham Rizaldi.
Sejalan dengan kampanye tersebut, Ardiles juga memperkenalkan tema utama rilisan Fall/Winter terbarunya bertajuk Geonergy. Konsep ini terinspirasi dari gagasan bahwa seluruh elemen di dunia bergerak dalam ritme yang stabil, mulai dari atom terkecil hingga pergerakan bumi di bawah kaki manusia.
Melalui Geonergy, Ardiles berupaya menghubungkan movement manusia dengan ritme alami bumi. Filosofi tersebut kemudian menjadi dasar dalam pengembangan produk yang tidak hanya berfokus pada fungsi dan performa, tetapi juga kenyamanan bergerak secara natural dalam aktivitas sehari-hari.
Dalam koleksi Fall/Winter terbaru, Ardiles Lifestyle mempertegas transformasinya sebagai lini yang berfokus pada kultur, komunitas, dan kolaborasi kreatif.
Mengusung semangat Move Your Way, Ardiles Lifestyle ingin mendorong generasi muda untuk mengekspresikan diri secara autentik melalui fashion dan gaya hidup yang mereka jalani.
"Kami tidak lagi sekadar mendesain alas kaki, tetapi juga memfasilitasi gaya hidup dan movement generasi muda," ujar Head Strategist Markom Lifestyle Ardiles, Jonathan Purba.
Koleksi terbaru Ardiles Lifestyle hadir melalui empat DNA utama, yaitu:
Untuk menjaga kedekatan dengan kultur dan tren yang berkembang, Ardiles Lifestyle juga menggandeng sejumlah co-creative seperti Norif Warisman dan Naja Fatimah. Selain itu, berbagai kolaborasi bersama brand lokal hingga merek otomotif internasional juga tengah dipersiapkan.
Pendekatan berbasis komunitas juga terus diperkuat melalui program seperti Women Chaos Therapy dan RAW (Road Ardiles World) yang menjadi ruang berekspresi bagi komunitas otomotif, geng motor, dan car culture di Indonesia.
Sementara itu, Ardiles Performance terus memperkuat posisinya sebagai brand lokal yang mengedepankan kualitas, inovasi, dan performa.
Menurut Ilham, pengembangan produk dilakukan melalui proses research and development yang berkelanjutan, baik melalui pengujian internal maupun masukan langsung dari pengguna.
"Tujuan kami bukan hanya membuat produk yang relevan secara pasar, tetapi produk yang benar-benar dapat dipercaya performanya," katanya.
Pada koleksi Fall/Winter kali ini, Ardiles Performance menghadirkan sejumlah rilisan baru dari berbagai kategori olahraga.
Untuk kategori trail running, Ardiles memperkenalkan Gerbera 3.0, sepatu trail run yang dilengkapi teknologi sistem drainase air untuk menunjang kenyamanan dan performa di berbagai kondisi medan.
Di kategori basket, Ardiles Basketball menghadirkan kolaborasi terbaru Speedy Widy Retrodrive x Kevins Works, signature series milik Widyananta Putra Tedja yang memadukan performa basket dengan pendekatan desain yang lebih ekspresif.
Sementara untuk kategori running, Ardiles menghadirkan colorway terbaru untuk supershoes pertamanya, Runergize, yang kini tersedia dalam pilihan warna hitam.
Selain produk baru, Ardiles juga melakukan sejumlah pengembangan teknologi, mulai dari peningkatan teknologi midsole untuk menunjang kenyamanan, performa, dan fitting, hingga penggunaan material upper yang lebih ringan dan memiliki sirkulasi udara yang lebih baik.
"Fitting yang baik menjadi faktor penting karena kenyamanan akan memberikan efek berantai terhadap performa pengguna. Karena itu, penggunaan material yang ringan dan memiliki sirkulasi udara yang baik menjadi perhatian utama kami," lanjut Ilham.
Melalui kampanye Move Your Way, Ardiles berharap dapat menghadirkan produk sekaligus semangat movement yang lebih dekat dengan kebutuhan masyarakat Indonesia saat ini, baik dalam aktivitas olahraga maupun keseharian.