Belanja online kini bukan lagi sekadar alternatif untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari. Beauty, seiring tingginya penetrasi internet dan perubahan perilaku konsumen yang semakin digital, marketplace telah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat Indonesia dalam mencari, membandingkan, hingga membeli berbagai produk.

Fenomena tersebut menjadi salah satu sorotan dalam The 39th INFOBRAND FORUM 2026 yang mengangkat tema “Tantangan Marketplace 2026: Menjaga Pertumbuhan di Tengah Persaingan Digital”. 

Forum yang digelar pada 4 Juni 2026 itu menyoroti bagaimana marketplace terus berkembang menjadi kanal utama yang menghubungkan konsumen dengan beragam produk dan brand.

Kemudahan akses, banyaknya pilihan produk, serta pengalaman belanja yang semakin praktis membuat masyarakat semakin akrab dengan aktivitas berbelanja secara online. Tidak hanya untuk kebutuhan gaya hidup dan kecantikan, marketplace juga menjadi tujuan utama konsumen untuk mencari produk rumah tangga, kebutuhan keluarga, hingga perlengkapan sehari-hari.

Perubahan kebiasaan tersebut turut memengaruhi strategi brand dalam membangun kedekatan dengan konsumen. 

Di tengah persaingan digital yang semakin ketat, perusahaan kini dituntut untuk menghadirkan pengalaman belanja yang lebih relevan, menjaga kualitas layanan, serta membangun kepercayaan pelanggan di platform digital.

CEO INFOBRAND.ID, Susilowati Ningsih, menjelaskan bahwa perkembangan marketplace telah mendorong perusahaan untuk terus beradaptasi dengan kebutuhan konsumen yang terus berubah.

“Brand Choice Award 2026 kali ini merupakan penyelenggaraan ke-16. Dengan semangat tersebut, penghargaan ini diharapkan tidak hanya menjadi ajang penghargaan, tetapi juga menjadi momentum penting dalam memperkuat ekosistem brand di Indonesia—mendorong lahirnya strategi pemasaran yang lebih adaptif, inovatif, dan berorientasi pada kebutuhan konsumen di era digital yang terus berkembang,” jelas Susilowati Ningsih dalam sambutannya pada The 39th INFOBRAND FORUM 2026 & Awarding Ceremony Brand Choice Award 2026.

Dalam ekosistem marketplace saat ini, keputusan konsumen tidak hanya dipengaruhi oleh harga. Ulasan, rating, reputasi brand, serta pengalaman pelanggan menjadi faktor yang semakin menentukan pilihan saat berbelanja.

Hal tersebut tercermin dalam metode penilaian Brand Choice Award 2026 yang menggunakan tiga parameter utama, yakni Digital Brand Awareness Aspect, Digital Consumer Choice Aspect, dan Digital Consumer Reviews & Rating Aspect.

CEO TRAS N CO Indonesia, Tri Raharjo, menjelaskan bahwa ketiga indikator tersebut digunakan untuk melihat kekuatan brand dalam membangun popularitas digital sekaligus mendapatkan kepercayaan konsumen

“Dengan fondasi riset yang kuat dan metode yang terukur, Brand Choice Award 2026 hadir sebagai representasi nyata dari kekuatan brand di marketplace—sekaligus menjadi momentum penting dalam mendorong pertumbuhan brand yang lebih kompetitif, adaptif, dan relevan di pasar digital Indonesia,” jelas Tri Raharjo.

Adapun dari penyelenggaraan Brand Choice Award 2026 kali ini adalah; Nutrifarm untuk kategori Cuka Apel, White Inc – Body Lotion, Motul – Oli Mobil, LG – AC, Nutrifarm – Madu, Mom Uung – Pompa Asi, Cuddle Me – Gendongan Bayi, Motul – Oli Motor, Agree – Singlet, Momaz – Gendongan Bayi, Gendes – Feminine Care, ISKU – Gerinda, New Lushine Beauty – Body Peeling, Best Honey – Cuka Apel, Glowies – Eyelash Serum, BS Honey – Madu, Cetaphil – Baby Shampo, Bizmo – Pembersih Kamar Mandi, Radaza Dmamam – Chicken Nugget, dan Parklon – Playmate.