Maliao Indonesia (Istimewa)
Beauty, perubahan gaya hidup perempuan modern turut mengubah cara mereka memandang makeup. Jika dulu kosmetik identik dengan pelengkap penampilan pada momen tertentu, kini makeup telah menjadi bagian dari rutinitas harian yang dituntut mampu mengikuti padatnya aktivitas, mulai dari bekerja, menghadiri berbagai agenda, hingga menghadiri acara spesial dalam satu hari.
Perubahan kebutuhan tersebut mendorong industri kecantikan menghadirkan produk yang tak hanya memperhatikan hasil akhir riasan, tetapi juga kenyamanan dan kepraktisan saat digunakan.
Makeup kini dituntut memiliki performa yang dapat diandalkan agar tetap mendukung aktivitas sepanjang hari tanpa mengganggu mobilitas penggunanya.
Melihat perubahan tersebut, Maliao resmi hadir di Indonesia dengan memperkenalkan Complete Beauty System, rangkaian 22 produk makeup yang dirancang untuk membantu memenuhi kebutuhan perempuan modern akan produk yang praktis, nyaman digunakan, sekaligus memiliki performa yang sesuai dengan ritme aktivitas sehari-hari.
Peluncuran tersebut juga dibarengi dengan kampanye #MaliaoOnTheGo yang mengangkat semangat perempuan dalam menjalani berbagai aktivitas dengan lebih percaya diri melalui penggunaan makeup yang mengikuti gaya hidup mereka.
Marketing Director Maliao Indonesia, Liu Vivi, mengatakan kebutuhan perempuan terhadap makeup saat ini tidak lagi sama seperti beberapa tahun lalu. Mobilitas yang semakin tinggi membuat mereka membutuhkan produk yang mampu mengikuti berbagai aktivitas dalam satu hari.
"Kami melihat perempuan modern memiliki gaya hidup yang semakin dinamis. Mereka membutuhkan makeup yang praktis, nyaman digunakan, namun tetap memiliki performa tinggi. Melalui campaign #MaliaoOnTheGo, kami ingin menghadirkan solusi yang benar-benar relevan dengan kebutuhan tersebut," ujar Liu Vivi.
Melalui Complete Beauty System, Maliao menghadirkan koleksi yang terdiri atas 22 produk makeup yang dirancang saling melengkapi dalam satu rutinitas kecantikan. Rangkaian tersebut mencakup produk untuk complexion, eye makeup, hingga lip products dengan karakter dan kualitas yang konsisten.
Sebagai bagian dari koleksi tersebut, Maliao memperkenalkan lima Hero Products yang menjadi representasi dari konsep makeup praktis untuk mendukung aktivitas sehari-hari, yaitu:
Kelima produk tersebut dipilih karena menggabungkan formula yang berkualitas dengan kemudahan penggunaan, sekaligus mencerminkan semangat yang diusung dalam kampanye #MaliaoOnTheGo.
Selain menghadirkan inovasi dari sisi produk, Maliao juga menekankan aspek keamanan sebagai bagian dari kebutuhan konsumen. Seluruh rangkaian makeup yang diperkenalkan telah terdaftar di BPOM serta mengantongi sertifikasi Halal sehingga dapat digunakan dengan lebih nyaman oleh perempuan Indonesia dalam mendukung berbagai aktivitas sehari-hari.