Taukah kamu? Hari ini bertepatan dengan tanggal 11 November yang dikenal sebagai single day atau hari jomblo. Nah, rupanya momen ini tak lantas menjadikan para jomblo jadi miris dengan kesendirian mereka, lho! Perayaan single day ternyata malah bikin para jomblo jadi pengen belaja. Lah, Kok bisa ya? 

Berdasarkan sejarahnya, perayaan ini merupakan inisiatif para  mahasiswa di Nanjing University, Tiongkok, pada 1993 yang merayakan status lajang mereka. Pasa masanya, momen ini dikenal sebagai Hari Bujangan karena ketidakseimbangan gender di Cina. Hal itu disebabkan oleh kebijakan satu anak cukup dalam satu keluarga. 

Bukan tanpa alasan, tanggal 11 November dipilih karena memiliki makna unik. Banyaknya angka satu pada tanggal tersebut dijadikan sebagai simbol kesendirian. Angka 11.11 terlihat menyerupai individu yang berdiri sendiri-sendiri. 

Tanggal yang ikonik ini ternyata juga menjadi simbol perayaan anti-Valentine. Kebalikan dari hari kasih sayang yang jatuh pada tanggal 14 februari, dimana sepasang kekasih akan melakukan hal romantis dan bertukar hadiah. Perayaan single day, menjadi ajang para jomblo untuk menghabiskan uang dan memanjakan diri sendiri dengan berbelanja.

Petinggi perusahaan e-commerce raksasa, Alibaba lantas melihat momen ini sebagai peluang bisnis besar. Pada tahun 2009, Alibaba Group menjadikan peringatan single day sebagai festival belanja tahunan. Mereka meluncurkan penawaran 'Double 11' dan memberikan kesempatan penjualan besar-besaran dan potongan harga yang menggiurkan.

Peluang ini rupanya membuahkan hasil fantastis karena bertepatan dengan liburan nasional Pekan Emas Cina pada bulan Oktober dan Natal pada bulan Desember.

Seiring waktu, momen 11.11 tak diperuntukkan untuk para lajang saja. Mereka yang berstatus sudah punya pasangan juga turut membeli hadiah untuk diri sendiri.

Di Indonesia sendiri, single day tak terlalu umum dirayakan. Namun, tanggal ini menjadi momenpesta belanja yang dikenal sebagai 'Harbolnas' atau hari belanja online nasional. Berbagai situs e-commerce yang ada di Indonesia ikut menawarkan promo dan diskon besar-besaran yang menarik minat banyak orang untuk belanja.