Tren perawatan rambut kini semakin digemari kalangan Gen Z dan milenial, Beauty. Hal ini terlihat dari lonjakan rekomendasi positif terhadap produk hair care di Indonesia sepanjang 2024–2025.

Menurut data terbaru dari YouGov BrandIndex mencatat peningkatan skor rekomendasi Ellips hingga 6,9 poin persentase, dari 63,5% pada 2024 menjadi 70,4% di 2025.

Fenomena ini tak lepas dari strategi brand yang gencar mengedukasi anak muda lewat kampanye kampus, sampling produk di ruang publik, hingga keterlibatan dalam beauty fair.

Aktivasi kreatif di berbagai kota besar membuat perawatan rambut bukan sekadar rutinitas, tapi juga bagian penting dari gaya hidup generasi muda.

Sepanjang 2024, berbagai kegiatan dilakukan untuk memperluas pengalaman langsung konsumen. Mahasiswa menjadi target utama edukasi karena dianggap lebih terbuka terhadap tren dan informasi baru seputar personal care.

Aktivitas ini diperkuat dengan komunitas yang dibangun khusus untuk mendekatkan interaksi antara brand dan konsumen muda.

Tak hanya itu, event kecantikan berskala besar menjadi medium penting dalam mendorong kesadaran akan pentingnya merawat rambut. Keterlibatan brand di beauty fair dan acara publik lain memberikan pengalaman nyata, sekaligus memperkuat loyalitas pengguna.

“Penghargaan ini merupakan bentuk validasi atas komitmen kami dalam membangun merek yang tidak hanya dikenal, tetapi juga dicintai dan dipercaya oleh konsumen. Kami percaya bahwa pengalaman yang relevan, interaksi yang bermakna, serta kualitas produk yang konsisten adalah kunci utama dalam memenangkan hati konsumen,” ujar Lidwina Natalia, Head of Marketing Home and Personal Care Kino.

YouGov Recommend Rankings 2025 sendiri merupakan laporan tahunan yang disusun berdasarkan lebih dari satu juta survei pelanggan di 28 negara, termasuk Indonesia.

Di tanah air, survei daring ini melibatkan lebih dari 170.000 responden dengan representasi demografis yang mencerminkan keberagaman masyarakat.

Melalui data tersebut, terlihat jelas bahwa self-care khususnya dalam kategori hair care semakin mendapat tempat di hati generasi muda. Rambut sehat kini dipandang sebagai bagian dari identitas diri sekaligus ekspresi gaya hidup modern.

Baca Juga: Rambut Mudah Lepek Setelah Aktivitas? Ini Penyebabnya Beauty!

Baca Juga: Perempuan Sibuk Wajib Tahu, BLIV Bisa Jadi Andalan yang Praktis dan Cepat!