Beauty, industri kecantikan lokal kembali kedatangan fenomena baru. Elfisha Skin, brand skincare asal Caruban, Kabupaten Madiun, mencatatkan lebih dari 1 juta penjualan melalui TikTok Shop hingga April 2025. 

Pencapaian itu menempatkan brand yang berdiri sejak 25 Februari 2022 ini sebagai salah satu merek lokal dengan pertumbuhan digital tercepat di Indonesia. Lonjakan permintaan tersebut terjadi karena dua produk unggulannya yakni Foundy Glow dan Jelly Booster ramai diulas secara organik oleh para pengguna dan kreator kecantikan di platform itu.

Kedua pendirinya, Alfi Chantika dan Elloy Doohan, melihat kebutuhan konsumen sebagai pemicu utama perkembangan tersebut. 

Mereka menangkap keresahan banyak perempuan Indonesia terhadap masalah kulit tropis seperti flek hitam, kulit kusam, dan sensitivitas tinggi terhadap matahari. 

“Kami ingin menghadirkan produk lokal yang benar-benar menjawab kebutuhan kulit masyarakat Indonesia. Formulasi kami disesuaikan dengan karakter kulit tropis yang rentan kusam dan mudah muncul flek,” ujar Alfi.

Selama dua tahun terakhir, Elfisha Skin mampu mempertahankan pertumbuhan penjualan sekitar 50%. Elloy menjelaskan bahwa laju itu sebagian besar dimotori oleh konten pengguna di TikTok. 

“Banyak pengguna mencoba dan mengunggah hasilnya. Dari situ permintaan meningkat sangat cepat dan jangkauan kami meluas ke berbagai daerah,” katanya. 

Respons publik yang kuat membuat brand ini terus memperluas eksposurnya di berbagai wilayah, termasuk daerah-daerah yang sebelumnya belum tersentuh oleh brand kecantikan lokal.

Memasuki tahun keempat, Elfisha Skin juga bersiap merayakan anniversary pada Februari tahun depan dengan cara yang tidak biasa: pagelaran wayang kulit berskala besar yang ditargetkan memecahkan Rekor MURI.

Di tengah tren selebrasi glamor yang umum di industri kecantikan, brand ini memilih pendekatan budaya yang dianggap lebih sarat nilai. “Siapa lagi kalau bukan kita?” ujar Alfi. 

“Budaya asli Indonesia tidak boleh hanya menjadi kenangan. Kita harus memperkenalkannya kembali dengan cara yang megah, relevan, dan membanggakan,” tuturnya.

Dengan langkah tersebut, Elfisha Skin tidak hanya memperkuat posisinya sebagai brand lokal yang tumbuh lewat TikTok Shop, tetapi juga memperlihatkan bahwa identitas budaya dapat berjalan berdampingan dengan perkembangan bisnis modern.

Baca Juga: Dari Skincare hingga Nugget, Belanja Online Kini Sudah Jadi Rutinitas Harian Lho Beauty!

Baca Juga: Mengapa K-Clinic At Home Makin Dilirik Pecinta Skincare? Intip Yuk!