Beauty, atlet muda berbakat tidak selalu lahir dari panggung kompetisi besar atau memiliki jutaan pengikut di media sosial. Banyak di antara mereka yang terus berlatih, berkembang, dan berprestasi di tingkat komunitas maupun daerah, tetapi belum mendapat sorotan yang cukup. Kondisi inilah yang kini mulai mendapat perhatian melalui pendekatan baru yang menitikberatkan pada pengembangan atlet sejak awal perjalanan karier mereka.

Melihat potensi tersebut, TCP Group bersama PT Aktif Energi Indonesia (AEI) meluncurkan Kratingdaeng Red Bull Next Generation di Indonesia dan Malaysia. Platform ini ditujukan bagi atlet berusia 18–25 tahun dari seluruh cabang olahraga, termasuk esports, dengan fokus menemukan talenta yang belum banyak dikenal, tetapi memiliki semangat untuk terus berkembang.

Berbeda dari program pencarian atlet pada umumnya, seleksi tidak hanya didasarkan pada prestasi di atas podium. Beauty, pola pikir, ambisi, perkembangan diri, kepribadian, hingga komitmen terhadap olahraga menjadi bagian penting dalam proses penilaian.

"Di seluruh Asia Tenggara, terdapat atlet-atlet muda yang bekerja keras setiap hari, bahkan sebelum ada yang memperhatikan mereka," ujar Program Director Kratingdaeng Red Bull Next Generation, Sigurd Meiche.

Ia menjelaskan, sebagian atlet mungkin telah bertanding di level tinggi, sementara yang lain baru membangun nama di kota atau daerah asalnya. Menurutnya, yang terpenting bukan seberapa terkenal seseorang, melainkan kemauan untuk terus berkembang.

"Sebagian atlet mungkin telah berkompetisi di level tinggi, sementara yang lain sedang membangun momentum di komunitas, kota, atau daerah mereka masing-masing. Yang penting bagi kami bukanlah apakah seseorang sudah terkenal atau profesional sepenuhnya, melainkan pola pikir, ambisi, dan komitmen mereka untuk terus berkembang dalam olahraga yang mereka tekuni," katanya.

Melalui program tersebut, atlet terpilih akan memperoleh berbagai dukungan, mulai dari workshop, mentoring, pelatihan media, bantuan finansial, hingga eksposur konten yang dapat membantu perjalanan karier mereka.

Selain itu, para peserta juga akan mendapat bimbingan dari Performance Expert Martin Pfeifenberger yang telah lebih dari dua dekade mendampingi atlet elite dunia dari lebih dari 100 disiplin olahraga, termasuk pembalap Formula 1, juara Olimpiade, hingga tim sepak bola profesional.

Chief Global Marketing Officer TCP Group, Supasita Kraisri, mengatakan Asia Tenggara memiliki banyak atlet muda yang berpotensi membentuk masa depan olahraga di kawasan.

"Di TCP Group, kami percaya bahwa Asia Tenggara memiliki generasi atlet, kreator, dan komunitas yang luar biasa yang sedang membentuk masa depan olahraga dan budaya."

Ia menambahkan, platform tersebut dirancang untuk membuka akses dan meningkatkan visibilitas atlet yang sedang berkembang agar memperoleh dukungan pada fase penting dalam perjalanan mereka.

Sementara itu, Head of Marketing PT Aktif Energi Indonesia (AEI), Arif Ritonga, mengatakan Indonesia memiliki banyak atlet muda dengan semangat dan disiplin tinggi yang layak mendapat kesempatan lebih luas.

"Bagi Indonesia, Kratingdaeng Red Bull Next Generation merupakan kesempatan untuk mendukung atlet-atlet muda yang telah menunjukkan ambisi, disiplin, dan semangat dalam olahraga mereka."

Pendaftaran program telah dibuka sejak Juni 2026 bagi atlet Indonesia dan Malaysia berusia 18–25 tahun dari seluruh cabang olahraga dan disiplin. Kelompok pertama atlet Kratingdaeng Red Bull Next Generation dijadwalkan diumumkan pada Agustus 2026, sekaligus menjadi awal hadirnya lebih banyak kisah tentang generasi atlet yang selama ini belum banyak terlihat.