Produk kecantikan Korea Selatan atau K-Beauty semakin diminati konsumen Indonesia. Berdasarkan data internal Sociolla, penjualan kategori K-Beauty tumbuh 42% secara tahunan (year-on-year/YoY). Pertumbuhan ini juga terlihat pada kategori produk bibir yang naik 41 cushion sebesar 38am periode yang sama.

Peningkatan tersebut menunjukkan perkembangan minat konsumen terhadap produk makeup Korea, terutama untuk kebutuhan riasan bibir dan complexion. Tren ini turut menarik perhatian berbagai brand kecantikan asal Negeri Ginseng untuk memperluas pasar di Indonesia.

Salah satunya adalah milktouch, brand K-Beauty yang resmi memasuki pasar Indonesia melalui kemitraan dengan Sociolla. Brand yang diluncurkan di Korea Selatan pada 2019 ini menggandeng Jihyo TWICE sebagai Brand Ambassador sejak 2023.

SVP Marketing Operations Social Bella, Ghea Yantra, mengatakan konsumen Indonesia semakin tertarik mengeksplorasi berbagai pilihan makeup, mulai dari warna hingga hasil akhir yang sesuai dengan karakter masing-masing.

“Sebagai omnichannel beauty retailer, kami melihat konsumen Indonesia semakin tertarik mengeksplorasi berbagai pilihan makeup, mulai dari warna hingga hasil akhir yang dapat melengkapi gaya personal mereka. Tren ini juga tercermin dari pertumbuhan kategori K-Beauty di Sociolla. Kehadiran milktouch menambah pilihan bagi konsumen yang ingin mengenal inovasi kecantikan Korea Selatan, khususnya melalui produk bibir dan complexion. Kami berharap konsumen dapat menikmati pengalaman menemukan dan mencoba produk milktouch dengan lebih mudah, baik secara online maupun langsung di store Sociolla,” ujar Ghea.

Beauty, salah satu kategori yang mencatatkan pertumbuhan adalah produk bibir. Berdasarkan data Sociolla, penjualan kategori tersebut meningkat 41% YoY. Tren ini sejalan dengan kehadiran berbagai produk bibir dengan hasil akhir glossy yang menawarkan tampilan segar dan berkilau.

Selain itu, kategori cushion juga mengalami pertumbuhan 38% secara tahunan (yoy). Produk complexion ini menjadi salah satu pilihan makeup yang menawarkan kepraktisan dalam meratakan tampilan kulit.

Senior Brand Manager milktouch Indonesia, Tamara Emilia, menyebut Indonesia memiliki konsumen yang antusias terhadap perkembangan tren kecantikan.

“Melalui milktouch, kami ingin menghadirkan pengalaman makeup yang membuat setiap orang merasa nyaman mengekspresikan dirinya. Kami melihat Indonesia sebagai pasar dengan konsumen yang antusias terhadap tren kecantikan dan senang mengeksplorasi produk yang sesuai dengan preferensi mereka. Karena itu, kami ingin membawa rangkaian produk milktouch yang memadukan pilihan warna menarik, formula yang nyaman, dan inovasi K-Beauty untuk menemani berbagai kebutuhan makeup sehari-hari,” ujar Tamara.

Untuk memperkenalkan produknya, milktouch menggelar pop-up booth di Food Society Atrium A, Kota Kasablanka Mall, Jakarta, pada 27 Oktober–1 November 2026. Pengunjung dapat mencoba pilihan warna, mengikuti kelas makeup pada 29–31 Oktober 2026, serta mengenal berbagai produk kecantikan Korea.

Baca Juga: Dari Cleansing hingga Acne Patch, Ini 5 Tahapan Merawat Kulit Acne-Prone

Baca Juga: Alih-alih Skincare, Fragrance Kini Jadi Kategori dengan Pertumbuhan Tertinggi di Sociolla