Beauty, bagi kamu pecinta fashion pasti sangat kenal dengan brand Levis, kan? Nah, usut punya usut kali ini Levis akan meluncurkan kampanye Live in Levi’s® untuk mengajak Beauty untuk terus bergerak maju mencapai tujuan.

Memang menuju masa depan yang diinginkan itu tak ada cara yang pastinya, tapi Levis percaya jika gerakan maju untuk mencapai tujuan akan membuat kamu selalu mengarahkan pada progres yang baik.

Bicara soal kampanye Levis terbaru, yaitu Live in Levis 2024, ternyata Levis mengenalkan campaign film dan menggandeng para dancer di seluruh dunia untuk jadi bagian exclusive film terbaru dari produser dan DJ pemenang Grammy-award, Kaytranada.

Fyi nih Beauty, kampanye Live in Levi’s® 2024 dibuka dengan campaign film yang memperlihatkan energi dan kegembiraan dari dance sebagai medium untuk mengekspresikan diri secara optimistik. Koleksi terbaru dari Levi’s® yang termasuk dari atasan, jeans, dan lainnya juga diperlihatkan dalam film

terbaru berjudul The Floor Is Yours ini, di mana sebuah dance dapat memberikan dampak positif sebagai bentuk bagi kita untuk bertindak. Disutradarai oleh Omar Jones dengan koreografi oleh Sherrie Silver, film ini menggambarkan sekelompok kawanan yang terjebak di dalam dunia yang konvensional dan kosong, hingga ada satu orang yang berani untuk bergerak dan memecahkan suasana. Hal ini memicu adegan dance memukau yang diiringi oleh lagu yang belum dirilis oleh Kaytranada bersama Channel Tres, menandai teaser pertama dari lagu baru mereka yang akan dirilis dalam waktu dekat tahun ini.

Selain film tersebut, Levi's® juga memberikan kesempatan kepada seluruh individu dari berbagai latar belakang untuk terlibat dengan meluncurkan #LevisOpenCall, yaitu panggilan casting terbuka untuk para dancers dari seluruh dunia untuk menari dalam exclusive film terbaru pada lagu Kaytranada yang belum dirilis dan telah diperdengarkan dalam film kampanye. Levi’s memanggil semua penari dari berbagai latar belakang dan pengalaman mereka masing-masing, #LevisOpenCall terbuka untuk siapapun yang aktif untuk bergerak. Project ini menyambut setiap orang dari berbagai sudut dunia, merangkul seluruh komunitas, dan merayakan semua orang yang berani untuk mengekspresikan diri mereka masing-masing.

"Sebagai brand yang sudah lama menjadi 'unofficial uniform' untuk kemajuan, kampanye Live in Levi’s® 2024 sepenuhnya bermaksud untuk mendukung orang-orang yang melakukan hal positif dengan caranya sendiri dan berusaha mendorong budaya untuk maju," ujar Kenny Mitchell, seorang Chief Marketing Officer pada Levi Strauss & Co.

"Kami ingin menggunakan kampanye ini untuk menginspirasi orang-orang dan dancers di seluruh dunia untuk mengambil peran dalam dunia. Kami bangga dapat berkolaborasi dengan Kaytranada yang sangat berbakat dan tidak sabar untuk melihat bagaimana orang-orang menjawab panggilan ini."

Sebagai pertimbangan untuk masuk ke dalam exclusive film terbaru dari Kaytranada, para dancers didorong untuk mengikuti audisi dengan cara memposting tarian mereka sesuai dengan koreografi tertentu menggunakan tagar #LevisOpenCall ke Instagram, dan menggunakan musik dari postingan koreografer, Sherrie Silver. Namun, para dancers juga dapat mengirimkan video koreografi mereka melalui portal online yang menjelaskan logistik seputar #LevisOpenCall. Hal ini termasuk persyaratan usia 18+ dan perjanjian untuk submit video. Dari sana, dancers ini akan dipilih oleh Sherrie dan tim yang terlibat di dalam pembuatan exclusive film nantinya. Dancers yang terpilih akan dibiayai dan diundang oleh Levi’s® untuk menari dalam exclusive film dari Kaytranada yang akan rilis nantinya.

Campaign Credits:

Creative concept and direction: TBWA\Chiat\Day

Director: Omar Jones

DP: Todd Martin

Choreographer: Sherrie Silver

Stylist: Bee Diamondhead

Editor: Adam Robinson

Finishing: Parliment