Perayaan 20 tahun Passion Jewelry menegaskan transformasi identitas merek perhiasan tersebut dalam menjawab perkembangan gaya hidup perempuan modern. Bertempat di The Langham Jakarta, acara bertajuk “Legacy of Love” pada pekan ini menjadi momentum ketika Passion Jewelry memperkenalkan sosok Cinta Laura Kiehl sebagai brand ambassador baru, sekaligus memamerkan instalasi seni yang merangkum perjalanan dua dekade perusahaan.

Passion Jewelry menyebut kehadiran Cinta Laura sebagai representasi karakter elegan, berdaya, dan relevan dengan visi merek. Menurut perusahaan, figur publik tersebut mencerminkan perempuan modern yang percaya diri dan autentik—nilai yang ingin dikuatkan dalam narasi “Unconditional Love”.

“Cinta Laura Kiehl bagi kami adalah sosok yang mencerminkan cinta yang dimulai dari diri sendiri, autentik, percaya diri, dan tidak takut menjadi dirinya apa adanya,” ujar Airyn Tanu, COO Passion Jewelry Group.

Selain peluncuran brand ambassador, acara ini juga menghadirkan instalasi seni yang memperlihatkan perjalanan kreatif Passion Jewelry, Passion Prive, dan Passion Cafe. Pengunjung dapat mengikuti rangkaian Passion Cafe Experience, Milestone Immersive Experience, Signatures of Passion Jewelry, hingga Passion in Colors yang dirancang untuk memberikan gambaran menyeluruh mengenai dunia kreatif grup tersebut.

Salah satu segmen yang menjadi perhatian adalah sesi intimate talk mengenai nilai dan karakter natural diamond, material yang sejak awal menjadi pusat koleksi Passion Jewelry.

“Setiap berlian alami memiliki cerita, karakter, dan cahaya yang unik, sama seperti setiap perempuan yang mengenakannya,” kata Airyn, menegaskan komitmen perusahaan terhadap berlian alami yang dianggap memiliki dimensi emosional mendalam.

Acara ini turut dihadiri sejumlah Friends of The House Passion Jewelry, termasuk Yoshi Sudarso dan Tasya Farasya, yang sebelumnya terlibat dalam pengembangan koleksi Black Bamboo dan Mother of Pearl. Kehadiran publik figur lain seperti Ivan Gunawan, Michelle Halim, Frederika Cull, Arya Vasco, dan Ferry Salim menambah sorotan pada perayaan dua dekade tersebut.

Cinta Laura menegaskan perannya yang ingin menginspirasi para wanita untuk eprcaya diri menggunakan perhiasan, termasuk menggunakan Passion Jewelry.

“Aku percaya cinta sejati dimulai dari mencintai diri sendiri. Bersama Passion Jewelry, aku ingin menginspirasi perempuan untuk tampil yakin, berani, dan unapologetically themselves. Karena bagi aku, Unconditional Love bukan hanya tentang menerima orang lain, tapi juga tentang menerima diri sendiri apa adanya. Itulah energi yang ingin aku sebarkan, agar setiap perempuan merasa berharga, kuat, dan pantas bersinar dengan keanggunannya sendiri,” ujarnya.