Menawarkan sebuah pilihan gaya modern anak muda masa kini. Kolaborasi ini menghadirkan beberapa varian lini produk baru, seperti tees, jacket, pants, kemeja, dan berbagai aksesori. Seremoni peluncuran produk kolaborasi juga dilakukan oleh Emba Jeans dengan cara yang sangat unik, menggandeng musisi pop culture yang sedang digemari anak muda “Bilal Indrajaya” dan “Oslo Ibrahim”, mereka membuat penasaran para followersnya  dengan konten konten multitafsir yang dibanjiri komen komen menebak proyek kolaborasi mereka,  kemudian diakhiri dengan peluncuran video campaign Emba x SmileyWorld, kedua musisi ini pun turut  mengumumkan mengenai produk kolaborasi Emba x SmileyWorld (10/3/2024). Tema dari kolaborasi adalah mengambil inspirasi dari ekspresi emosi Smiley yang menggambarkan bentuk bentuk emosi para musisi ini dibalut ke dalam tema “play it cool, post your emotion”. 

“Melalui aktivasi secara online dengan menggandeng para musisi, kami ingin menjalin engagement dua arah, menangkap gaya fashion mereka dan menciptakan produk sesuai karakter mereka. Kini, kami membidik konsumen muda dengan rentang usia 19-25 tahun. Segmennya untuk emba Jeans ini adalah laki-laki, namun jangan khawatir, untuk memenuhi kebutuhan segmen fashion perempuan kami memiliki brand Emba Ladies, yang kebetulan kolaborasi dengan SmileyWorld ini juga melibatkan brand Emba Ladies untuk memenuhi segmen perempuan di series artikel kolaborasi Emba x SmileyWorld.

Namun bukan hanya aktivasi online saja, Kolaborasi Emba x SmileyWorld ini dimunculkan dalam instalasi pop up booth di store store  Emba di beberapa Matahari Dept. Store seperti Jakarta, Bandung, Surabaya, Bali, Jogja, Manado dan beberapa kota kota besar lainnya di Indonesia. Channel penjualan online juga kami kerahkan, seperti di marketplace, website embajeans.co.id dan media sosial. Lewat cara ini, Emba yang telah hadir selama 55 tahun harus meremajakan basis konsumen lantaran mungkin sebelumnya yang banyak tahu soal Emba Jeans adalah konsumen di usia sekitar 40 tahunan”  tutup Mia Wu (Markom Manager Emba Group).