JetZ resmi menunjuk girl group K-Pop Hearts2Hearts sebagai Korean Brand Ambassador pertamanya. Langkah ini menjadi bagian dari strategi JetZ untuk semakin dekat dengan generasi muda Indonesia sekaligus memperkenalkan kampanye terbaru bertajuk #JetZrekinAja!, yang mengajak Gen Z berani menjadi diri sendiri dan menikmati setiap momen tanpa terbebani ekspektasi sosial.

Keputusan tersebut berangkat dari temuan IDN Research Institute-Indonesia Millennial Gen Z Report 2025 yang menunjukkan bahwa 65 persen Gen Z mengaku merasakan tekanan untuk memenuhi ekspektasi sosial dan menampilkan versi terbaik diri mereka di ruang digital. Di balik citra generasi yang ekspresif, banyak anak muda masih menghadapi tekanan untuk selalu terlihat sempurna.

Melihat fenomena tersebut, JetZ, brand makanan ringan produksi PT Indofood Fortuna Makmur, menghadirkan kampanye #JetZrekinAja! sebagai ajakan bagi anak muda untuk merayakan sisi spontan, apa adanya, dan berani berekspresi. Kata "REK" dalam kampanye tersebut diambil sebagai simbol keberanian untuk bertindak tanpa terlalu banyak berpikir (overthinking) serta membebaskan diri dari berbagai ekspektasi yang membatasi. 

Head of Marketing PT Indofood Fortuna Makmur, Harry Wibowo, mengatakan pemilihan Hearts2Hearts tidak hanya didasarkan pada popularitas grup tersebut di kalangan Gen Z, tetapi juga karena nilai yang dianggap sejalan dengan karakter JetZ.

"Kami ingin menghadirkan Brand Ambassador yang terasa autentik bagi anak muda, karena itu, kami mencari sosok yang tidak hanya dikenal luas, tetapi juga merepresentasikan keberanian untuk menjadi diri sendiri, energi positif, dan kebebasan berekspresi. Hearts2Hearts memiliki seluruh karakter tersebut, sehingga menjadi Brand Ambassador yang tepat untuk menyampaikan semangat #JetZrekinAja!," ujar Harry.

Hearts2Hearts merupakan salah satu grup pendatang baru di bawah SM Entertainment yang terdiri dari CARMEN, JIWOO, YUHA, STELLA, JUUN, A-NA, IAN, dan YE-ON. Menurut JetZ, grup tersebut dikenal memiliki karakter yang beragam namun saling melengkapi, serta menghadirkan energi yang hangat, autentik, dan dekat dengan keseharian penggemarnya.

Harry menambahkan, lebih dari sekadar popularitas, Hearts2Hearts dinilai memiliki kedekatan emosional dengan para penggemarnya karena mampu menjadi ruang bagi anak muda untuk mengekspresikan diri, berbagi cerita, emosi, dan pengalaman.

"Mereka mampu menjadi ruang yang membuat anak muda merasa diterima untuk mengekspresikan diri, berbagi cerita, emosi, dan pengalaman. Nilai ini selaras dengan semangat JetZ yang juga selalu hadir di berbagai momen keseharian anak muda," jelas Harry.