Perjalanan tak selalu tentang destinasi. Bagi Hedgren, perjalanan juga menjadi ruang untuk menemukan pengalaman baru, membawa cerita, sekaligus mengekspresikan gaya personal. Perspektif tersebut dihadirkan melalui AW26 Collection dan kolaborasi spesial bersama seniman Indonesia Varsam Kurnia bertajuk “The Wayfarer”, yang diperkenalkan dalam preview eksklusif di toko kedua Hedgren di Indonesia, Summarecon Mall Kelapa Gading (MKG).
Acara yang berlangsung pada 9 September 2026 ini dihadiri media, influencer, dan brand partners. Selain memperkenalkan koleksi AW26, momen tersebut menjadi bagian dari perjalanan Hedgren dalam mengembangkan kehadirannya di pasar Indonesia sekaligus berbagi perspektif mengenai perjalanan, desain, dan gaya hidup modern.
Sejak hadir di Indonesia melalui PT Yuna Asia pada 2016, Hedgren terus mengembangkan produk yang mengutamakan fungsionalitas tanpa mengesampingkan estetika. Kehadiran toko di Summarecon Mall Kelapa Gading menjadi toko kedua Hedgren di Indonesia dan memberikan pengalaman yang lebih dekat bagi konsumen untuk mengenal koleksi serta DNA brand tersebut.
AW26, Dirancang untuk Gaya Hidup yang Terus Bergerak
Mengusung semangat “Functionality Designed for Movement”, koleksi Hedgren AW26 dirancang untuk mendukung mobilitas dan kebutuhan gaya hidup modern. Berbagai desain yang dihadirkan bersifat versatile dan fungsional, sehingga dapat digunakan untuk beragam aktivitas, mulai dari rutinitas sehari-hari hingga perjalanan.
Pendekatan tersebut menjadi bagian dari DNA Hedgren yang memadukan function and taste. Setiap produk dirancang dengan mempertimbangkan kebutuhan praktis pengguna, sekaligus mempertahankan desain yang timeless dan mudah dipadukan dengan berbagai gaya.
“AW26 melanjutkan apa yang selama ini menjadi kekuatan Hedgren, yaitu functionality. Namun kami juga terus melihat bagaimana desain dan kebutuhan konsumen berkembang. Karena itu, koleksi ini kami hadirkan dengan pendekatan yang lebih versatile sehingga dapat mengikuti berbagai aktivitas dan perjalanan,” jelas Herlianne Silomba, Brand Manager Hedgren.
Ketika Seni Bertemu Perjalanan dalam “The Wayfarer”
Selain koleksi AW26, Hedgren memperkenalkan kolaborasi dengan seniman Indonesia Varsam Kurnia melalui karya “The Wayfarer”.
Terinspirasi dari konsep perjalanan dan eksplorasi, The Wayfarer menggambarkan sosok yang terus bergerak, menemukan pengalaman baru, serta membawa cerita dari setiap perjalanan yang dilalui. Konsep tersebut dinilai memiliki keterkaitan erat dengan karakter Hedgren sebagai brand yang menciptakan produk untuk menemani mobilitas dan perjalanan.
Bagi Hedgren, perjalanan tidak hanya berkaitan dengan destinasi, tetapi juga pengalaman dan cerita yang terbentuk di sepanjang perjalanan.
“Kami melihat bahwa art dan travel memiliki kesamaan dalam hal storytelling. Ketika seseorang melakukan perjalanan, mereka membawa pengalaman dan cerita yang kemudian menjadi bagian dari diri mereka. Melalui kolaborasi dengan Varsam, kami ingin menerjemahkan perspektif tersebut ke dalam sebuah karya yang bisa menjadi bagian dari perjalanan konsumen,” ungkap Putri Savana, Marketing Executive.
Sementara itu, Varsam Kurnia melihat The Wayfarer sebagai representasi seseorang yang terus berjalan dan mengeksplorasi. Baginya, perjalanan bukan hanya tentang ke mana seseorang pergi, tetapi juga tentang apa yang ditemukan dan dibawa pulang dari perjalanan tersebut.
“Saya tertarik bagaimana ide ini bisa diterjemahkan bersama Hedgren menjadi sesuatu yang fungsional sekaligus memiliki cerita,” ujar Varsam Kurnia.
Travel Essentials dengan Sentuhan Personal
Karya The Wayfarer kemudian diterapkan pada rangkaian exclusive travel essentials, yaitu luggage tag dan notebook cover.
Kedua item tersebut menjadi perwujudan pertemuan antara seni dan fungsi. Luggage tag hadir sebagai bagian dari perjalanan, sementara notebook cover merepresentasikan ruang untuk menyimpan berbagai catatan, ide, dan cerita yang muncul sepanjang perjalanan.
Melalui kolaborasi tersebut, Hedgren ingin menunjukkan bahwa sebuah travel essential tidak harus berhenti pada fungsi. Produk juga dapat menjadi medium untuk membawa identitas, pengalaman, dan cerita personal.
Merayakan Perjalanan yang Akan Datang
Hedgren AW26 Preview Collection menjadi bagian dari perjalanan brand untuk terus menghadirkan perspektif baru mengenai travel, lifestyle, dan design di Indonesia. Kehadiran toko kedua di Summarecon Mall Kelapa Gading serta kolaborasi dengan Varsam Kurnia mempertemukan dua elemen yang memiliki hubungan erat dengan perjalanan manusia: fungsi yang menemani perjalanan dan cerita yang lahir dari perjalanan tersebut.
Melalui AW26 dan The Wayfarer, Hedgren mengajak konsumen melihat perjalanan bukan hanya dari destinasi akhirnya, tetapi juga dari setiap pengalaman dan cerita yang dibawa sepanjang perjalanan. Koleksi AW26 serta exclusive travel essentials hasil kolaborasi Hedgren x Varsam Kurnia tersedia di toko Hedgren di Indonesia.
Hedgren merupakan global lifestyle brand asal Belgia yang memadukan function and taste melalui produk dengan desain yang timeless, functional, dan versatile. Brand ini resmi hadir di Indonesia melalui PT Yuna Asia pada 2016, dengan menghadirkan berbagai produk yang dirancang untuk menemani aktivitas sehari-hari hingga perjalanan.
Sementara itu, Varsam Kurnia merupakan seniman Indonesia yang dikenal melalui karya-karya visual dengan pendekatan personal dan eksploratif. Dalam kolaborasinya bersama Hedgren, Varsam menghadirkan The Wayfarer, karya yang terinspirasi dari perjalanan, eksplorasi, serta berbagai cerita yang terbentuk di sepanjang perjalanan.